Pocas personas habrá en EEUU con más experiencia en branding deportivo que Joe Bosack. Comenzó su carrera en el departamento creativo de la Liga Nacional de Hockey de EEUU y de ahí a la NHL, donde desempeñó un papel fundamental en el branding y posicionamiento de su marca, así como de varios equipos que formaban parte de ella. Tras salir de la NHL, Joe aceptó un puesto como director de arte en Fila USA, donde aplicó sus habilidades para ayudar a la marca y lanzar una nueva y exitosa línea de línea de productos Fila.
En 1998 fundó el estudio que lleva su nombre, una firma que hoy en día es reconocida tanto por profesionales del deporte como por profesionales creativos como uno de los líderes en la industria.
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